河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开(zhàokāi)。

大会提出(tíchū)，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福(xìngfú)产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的(de)“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在(zài)落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个(yígè)时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何(rúhé)努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅(wénlǚ)产业，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被(bèi)称为“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振(tízhèn)消费，也能以一业带动百业。

河南作为文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有(jìyǒu)基础，也有条件。

文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客(yóukè)接待量(jiēdàiliàng)突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字(shùzì)是什么概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近(bījìn)云贵等(děng)传统旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省(dàshěng)，能够达到万亿体量(tǐliàng)的产业，也只有食品加工、装备制造等(děng)少数几个。

再来看对经济的贡献(gòngxiàn)。

在省政府新闻办(xīnwénbàn)6月20日召开的新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露(tòulù)，2024年(nián)全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元(yìyuán)，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重(bǐzhòng)达到5%以上(yǐshàng)，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的基础之上，河南(hénán)的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一(wǔyī)”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力(zhīlì)，见证并助力着(zhe)中国文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础(jīchǔ)、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅(wénlǚ)产业吸金揽客，各省都有独特的招数。而河南(hénán)出圈的密码，其实就是文化。

今年(jīnnián)“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都(dōu)成热门打卡(dǎkǎ)地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇(xīqí)。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都(dōu)有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金(xījīn)揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些(zhèxiē)都是让游客参与和(hé)体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也(yě)因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)同质化，一直是(shì)网友的吐槽对象。雷同的小镇(xiǎozhèn)布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如(bǐrú)开封的清明上河园、万岁山(shān)武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代(gǔdài)NPC，为什么(wèishénme)没有让人感觉尬(gà)得慌？

因为她们(tāmen)通过用心演绎和河南人的热情，让生涩的历史变得(biàndé)有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元(yīyuán)烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保(quèbǎo)游客的快乐体验，也都透着(zhe)满满的人情味。

旅游本质是体验。景区(jǐngqū)主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅(wénlǚ)产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何补短(bǔduǎn)板

河南的文旅产业，虽然进步(jìnbù)很大(hěndà)，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的(de)(de)万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明(shuōmíng)，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来(fǎnguòlái)看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅(wénlǚ)产业，实现更大的突破。

社交网络上，有(yǒu)这样一个热度很高的提问(tíwèn)：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得河南深思(shēnsī)。

当我们通过文化，把(bǎ)游客吸引过来(guòlái)之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有(yǒu)值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次(běncì)全省文化旅游发展大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排(jùtǐānpái)。

一方面要(yào)坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气(shēngqì)、引(yǐn)人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力(jìngzhēnglì)。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为(wèi)河南的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才(cái)是旅游从“网红(wǎnghóng)”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎