全球品牌，如何赢在中国？

▲深圳(shēnzhèn)消费再添萌动力。周末或节假日，深圳一些商业综合体内会举办宠物(chǒngwù)友好主题活动(huódòng)，吸引大批市民携宠打卡。图为壹方天地主办“哈基米碰头大会”。 深圳特区报记者 何龙 摄

深圳新闻网2025年6月5日讯（深圳特区报记者 方慕冰）惬意地躺在(zài)柔软的床上，一只温顺的小狗陪(péi)在身边，这样(zhèyàng)的画面是不是很温馨？近日，南山区(nánshānqū)首家宠物(chǒngwù)陪伴酒店开门迎客，这家酒店以数十位(shùshíwèi)“毛孩子”作为特色“员工”，它们不仅能陪玩、陪睡(shuì)，甚至还能一起看电影，凭借治愈力十足的互动体验，精准击中入住者的情感需求，创新的市场模式展现出深圳在宠物经济与情感新消费融合上的无限潜力。

小宠物激活了大市场，“它经济”的(de)活力正在深圳(shēnzhèn)不断迸发。目前，深圳市民的宠物消费需求愈发多元化，正催生出一个超百亿元的“萌宠”产业，形成从繁育、食品、用品、医疗等(děng)基础消费到寄养、美容、摄影和殡葬等一条(yītiáo)完整产业链。宠物消费成为继住房、教育、医疗后的又一核心家庭支出(zhīchū)，深圳宠物经济迅猛增长的背后(bèihòu)，是市民消费观念、宠物消费市场需求、行业发展以及政策支持等多方面因素共同(gòngtóng)作用的结果。

宠物消费市场潜力(shìchǎngqiánlì)巨大

“吸猫(xīmāo)”“遛狗”背后，隐藏着巨大的宠物消费市场。

端午节假期，宝安区一个商业(shāngyè)综合体内(tǐnèi)的宠物店里，小朱正在打理一只布偶猫的毛发。“我很喜欢小动物(dòngwù)，自己养了猫、狗等，现在进入这个行业，学习了豚鼠、金刚鹦鹉等宠物的护理，现在主要负责(fùzé)店里的动物养护。”小朱说，宠物行业发展很快(hěnkuài)，她入行半年多，在龙华等地的宠物店、宠物乐园(lèyuán)都上过班。过节这几天，人流量大，店里的宠物卖得很好。

“在这里治愈所有(suǒyǒu)的(de)不开心！”“吸吸猫猫狗狗感受幸福”……大众(dàzhòng)点评APP上，萨哈拉·猫狗咖两家门店都收到来自(láizì)消费者的满满好评。2018年，该店老板吴雨鸿刚毕业就投身宠物(chǒngwù)行业，随着爱宠人群逐渐增多，人宠共处的咖啡馆生意日益火爆，节假日单店客流量高达140人次。

如小朱、吴雨鸿感受到的那样，养宠热情带动深圳(shēnzhèn)宠物(chǒngwù)经济迅速发展。2024年深圳宠物产业规模已达到约100亿元，宠物数量超过100万(wàn)只，宠物相关企业约8.8万家(wànjiā)，深圳已成为全国重要的宠物产业基地之一。

宠物经济业态不断创新(bùduànchuàngxīn)

深圳作为一座年轻且(qiě)充满活力的城市，80后、90后成为养宠主力军，他们更愿意为宠物的生活品质(shēnghuópǐnzhì)买单。从宠物食品、用品(yòngpǐn)到医疗保健、美容娱乐，每一个环节(huánjié)都蕴含着巨大的消费潜力，促使宠物消费市场不断细分成更多领域。

新技术新应用不断升级，定时(dìngshí)喂水机(jī)、喂食机、智能猫厕所等智能养宠设备受到消费者(xiāofèizhě)青睐。深圳市云视(yúnshì)机器人有限公司负责人陈勇告诉记者，随着宠物经济快速崛起，该公司涉足宠物智能用品的研发与(yǔ)生产，凭借高品质与智能化设计，宠物用品销量持续攀升。2024年，企业产值达4.4亿元，同比增长约20%。

医疗方面，宠物主需求也发生深刻质变，不再满足于疫苗注射、驱虫等基础服务，而是寻求更精准的(de)诊断、更专业的治疗方案以及更完善的术后康复支持。今年3月，新瑞鹏(xīnruìpéng)集团推出全球首个宠物医疗AI大(dà)模型Vet1，这款融合百万级(jí)临床数据与顶尖兽医专家思维的智能系统，不仅具备模拟人类医生的深度推理能力，更通过多层次诊断机制实现复杂病例的精准分析。新瑞鹏、瑞派华南区域总部(zǒngbù)等都坐落于深圳福田，头部企业的聚集，不仅提升深圳宠物医疗行业的整体水平(shuǐpíng)，还吸引更多相关企业和资源的汇聚，形成良好(liánghǎo)的产业生态(shēngtài)。

近日，龙华区首个智能宠物(chǒngwù)救助和领养空间开放，迎来多只流浪猫(māo)入住。此空间将流浪猫统一(tǒngyī)安置，既为爱猫人士搭建了陪伴收养平台，又减少了流浪猫对居民生活的干扰。 深圳特区报记者 何龙 摄

全方位(quánfāngwèi)打造宠物友好城市

深圳宠物(chǒngwù)(chǒngwù)经济高质量发展的(de)关键，不仅是在培育和(hé)喂养环节下功夫，而且更多的是全方位打造“宠物友好型城市”。目前，深圳已有10多个宠物友好户外公园、50多座宠物友好型购物中心(gòuwùzhōngxīn)、1000多家宠物友好餐饮门店，甚至推出全国首家宠物候机厅。宠物友好环境的营造，提升宠物主人和宠物的生活品质，进一步促进(cùjìn)宠物产业的发展。

今年3月，第13届中国（深圳）国际宠物(chǒngwù)用品展览会暨全球宠业(chǒngyè)跨境电商交易会在深圳举行，海内外1000多家企业(qǐyè)、10000多个品牌参展，新品发布超4000款,累计到场(dàochǎng)专业观众及宠物爱好者近19万，再创历届新高。展会同期举办(jǔbàn)第五届全球宠业跨境电商交易会，数万名来自各地的跨境电商买家，入场采购宠物玩具、宠物服饰(fúshì)、宠物家居、宠物智能等产品，深度拓展海外宠物市场。

展会依托深圳的政策支持，吸引更多(duō)资本和人才(réncái)进入宠物行业，推动形成展会热度高、产业规模扩大、宠物友好(yǒuhǎo)场景持续完善的良性循环。

广东(guǎngdōng)萌宠优选品牌管理有限公司副总经理杨洋认为，宠物展火爆源于全球及中国宠物经济上升、养宠率(yǎngchǒnglǜ)提高，单身及老年人需宠物情绪(qíngxù)陪伴，行业成熟迭代快，线下展会能让人们真切感受到行业发展态势(tàishì)，更便捷地链接资源。

政策规划高质量发展(fāzhǎn)赛道

萌宠消费新趋势背后，还有政策在(zài)发力。

2024年9月，《深圳市福田区支持宠物行业高质量(gāozhìliàng)发展若干措施（试行）》发布，从人才培养与引进、鼓励产业集聚发展、发展新质生产力、增强(zēngqiáng)创新研发(yánfā)能力、促进服务消费等方面，助力宠物经济发展。2024年底，罗湖区宣布推出约(yuē)7.5万平方米(wànpíngfāngmǐ)建设深圳首个宠物经济产业园，布局宠物食品用品的(de)研发设计、智能制造(zhìzào)、跨境电商等业务板块。11月，深圳市宠物协会成立，为行业发展搭建更为专业化的平台。

深圳市市场监管局福田局相关负责人(fùzérén)表示(biǎoshì)，短期内，希望政策迅速激发宠物产业(chǎnyè)的活力和潜力，引起全国(quánguó)乃至全球头部企业的关注。长期来看，希望通过政策引领推动宠物产业链上下游的协同发展，促进产业升级和转型，实现宠物产业的高质量发展。

以情感驱动的萌宠经济(jīngjì)未来发展趋势如何？杨洋说，未来深圳(shēnzhèn)宠物经济场景化将(huàjiāng)(jiāng)进一步增多，商业等空间向人宠共生形态转变，宠物公园、乐园向多元化、专业化发展。宠物行业产品(chǎnpǐn)和门店服务将进一步细分，行业体系也会更成熟，陆续建立健全洗护、养护、健康等养宠标准，利好行业发展。